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长虹挖掘年轻市场 二次元营销线上线下齐发力

责编柏舟 2018/1/2 14:06:511710
摘要 无论是90还是00后,这一群体无疑是时下最in、最具话题热度的一群人。亲他们所亲,爱他们所爱,关注他们所关注的,是当下每一个想要抓住年轻用户群体的品牌都在努力探索的课题。长虹“暗中观察”了好一阵子,以出其不意的姿态融入年轻群体,打出了一手好牌。案例时间:2017年营…

无论是90还是00后,这一群体无疑是时下最in、最具话题热度的一群人。亲他们所亲,爱他们所爱,关注他们所关注的,是当下每一个想要抓住年轻用户群体的品牌都在努力探索的课题。长虹“暗中观察”了好一阵子,以出其不意的姿态融入年轻群体,打出了一手好牌。

案例时间:2017年

营销渠道:H5、微信、线上活动、

营销手段: 微信营销、H5营销、线上活动

1.17年中,长虹x B站举办了一场如火如荼的长虹官网站娘征集活动,站娘——“虹荒少女”的名字首次曝光,长虹也随着这个二次元萌妹IP突破次元壁,进入二次元。

2.设计 投放“虹荒少女”定制二次元3D效果的H5。

3.与虎扑“联姻”,以体育buff丰富“虹荒少女”人设,全方位立体化增加虚拟人设的生活感和亲切。

4.组织线下女神篮球赛,评选明星球员和全网征集时尚球衣少女。

5.与知名插画师和《奇葩说》音乐制作团队合作制作3D效果H5

6.助电竞战队LGD,到游戏偏好人群中露脸;

7.推出IP周边产品,并不断运营有品质的好物推荐,来提升虹荒少女形象内涵和多维度品牌曝光。

营销效果

1.动漫游戏和体育运动这两个角度拥有强大受众,广为人知,成功实现了长虹想要将“虹荒少女”IP形象在短期内高效的在目标受众中曝光的目的。

鹿豹座小编认为,“二次元”是目标人群的兴趣点,虚拟IP形象与二次元有天然关联,易引发关注和传播,选取“篮球”这项在目标人群中最为流行、接受度最高的体育项目,人群基数大、活动易组织,是搭载营销活动的优质载体。诚然,长虹在此次营销策略方向的选择中表现的尤为睿智。

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