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航班管家:走年轻文艺范的品牌营销之路

责编柏舟 2018/1/9 15:08:191920
摘要 自2009年创立至今,航班管家从最初的机票信息查询,发展到机票、火车票预订、专车接送等一系列服务。官方信息显示,如今注册用户超一亿,日活跃用户也超500万。2016年4月,航班管家母公司——活力天汇科技有限公司获9.33亿元人民币的C轮融资。之后,航班管家策划了一系列的营…

自2009年创立至今,航班管家从最初的机票信息查询,发展到机票、火车票预订、专车接送等一系列服务。官方信息显示,如今注册用户超一亿,日活跃用户也超500万。2016年4月,航班管家母公司——活力天汇科技有限公司获9.33亿元人民币的C轮融资。之后,航班管家策划了一系列的营销活动,其中,“逃离北上广”和“升舱实验室”备受好评。下面鹿豹座平台小编就来介绍下航班管家的一些比较成功的文艺范的营销案例。

案例时间:2016年-2017年

营销渠道:线上线上活动、跨界合作、微博微信

营销手段: 活动营销、微博微信营销

1.在北上广深的电梯间投放了大批的平面广告。广告中以漂亮的鸟为主角,打出了“此刻,做自己的主”的宣传口号,并在知名自媒体新世相的微信公号上发布了文章——《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》。

2.主打国际机票,并策划“19”系列的活动,“19”谐音为“要走”。

3.“鸟人节”上线。航班管家与papi酱合作推出了线下海报,宣传都市中青年工作、情感、生活的群体画像,并衍生H5小视频,在咪蒙等头部自媒体进行宣传。

4.除了以上的活动,航班管家也有一些常规的品牌运营工作,比如与网易云、考拉FM、猎聘的跨品牌合作。

营销效果

1.活动产生上万人参与,50多人亲历任务,甚至还引发了有关社会焦虑的讨论。更引发了众多的借势营销活动,尤其是同行对该活动的模仿,比如,神州专车官方微信送出了100张专车卡,携程也推出了“百万梦想基金”的活动。

鹿豹座平台小编认为,航班管家几次营销活动的成功,不得不说有一定的幸运成分,这些活动的成功符合投币机理论。航班管家从未停止思考用户的需求,在长期的市场投入之后,事件营销就是一个引爆点,是促使所有硬币滑落的那枚硬币。

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