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国产车品牌红旗转型开了场发布会 演绎了一场成功的品牌营销

责编柏舟 2018/1/10 13:20:441923
摘要 作为我国汽车发展史中第一个轿车品牌,一直以来红旗在国际上都算是中国汽车制造的一张名片,近40年来,红旗经历了一次又一次的起起落落。1月8日,在红旗即将迎来成立60周年之际,其在北京人民大会堂正式发布了全新的品牌战略。发布会结束之后,许多行业人士表示,红旗的这场发…

作为我国汽车发展史中第一个轿车品牌,一直以来红旗在国际上都算是中国汽车制造的一张名片,近40年来,红旗经历了一次又一次的起起落落。1月8日,在红旗即将迎来成立60周年之际,其在北京人民大会堂正式发布了全新的品牌战略。发布会结束之后,许多行业人士表示,红旗的这场发布会,可以算作是一场成功的品牌营销。

案例时间:2018年1月

营销渠道:发布会、新闻

营销手段: 发布会营销、新闻营销

1.红旗此次邀请靳东、李云迪、郎平等明星助阵,并且将发布会地点放置在人民大会堂。

2.在会场中,民族元素随处可见,这可以潜移默化的提升红旗在人们心目中的民族自豪感。这样做的优势,即是可以很好宣传品牌知名度,拉高品牌形象。

3.在红旗发布会结束后,红旗的宣传广告也都登上了优酷等视频网站,以及其它软件首页。这对于品牌宣传又进一步帮助。

营销效果

1.发布会后各打媒体纷纷报道了发布会相关内容,仅百度新闻收录就达到接近1500。

鹿豹座平台小编认为,综合来看,无论是宣传层面,还是具体执行层面,红旗相对此前有着不小进步。如果要给此次发布会下一个定义,那“新的起点”我想是对红旗最好的形容。

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