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解锁汽车品牌营销新姿势:从用户活动引发传播

责编柏舟 2018/1/11 16:43:471928
摘要 由于社会化媒体的发展,汽车品牌传播已不仅只局限于空中广告和线下活动两个截然分隔的版块。以品牌精神为核心,通过举行有趣、有料的活动来激发客户(含潜在用户)生产可传播内容,充分发挥社会化媒体的再传播能力,让用户成为传播者,成为另一条有效的传播路径。近期,广汽本田…

由于社会化媒体的发展,汽车品牌传播已不仅只局限于空中广告和线下活动两个截然分隔的版块。以品牌精神为核心,通过举行有趣、有料的活动来激发客户(含潜在用户)生产可传播内容,充分发挥社会化媒体的再传播能力,让用户成为传播者,成为另一条有效的传播路径。近期,广汽本田策划了“让梦走得更远”系列活动,将用户作为活动的策划者,在各环节中更深入客户,将品牌理念传递至客户心中,使用户成为品牌的传播者。

案例时间:2017年1月

营销渠道:线下活动、微信

营销手段: 活动营销、微信营销

1.面向雅阁用户策划了幸福体验营活动,以“陪伴”“亲子”为主线串联整场活动。活动到达第一天,孩子们在父母的陪伴下观看了《汪汪队》安全知识小电影,以安全性著称的广汽本田雅阁,希望能将安全意识从孩子抓起;观看电影后,针对电影内容进行了知识问答,每答对一道题目将会获得一个突出广汽本田logo的道具。

2.活动过后,广汽本田将活动中拍摄的微电影作品公布在媒体公众号上进行投票评选,引发新一轮传播讨论。

3.围绕冠道“冠以爱之道”的理念举办了一场爱心公益营活动,车主们一同前往江苏宜兴的正新小学进行了一次公益之旅,将心中的爱心传达给了这些追梦的孩子。

4.与浙江电视台教育科技频道《车资讯》节目的深并合作,借助电视台长期积累的公信力,共同打造内容。

营销效果

1.提升了品牌曝光度和影响力,举办的活动参与都过千且有大量媒体进行了相关报道。

鹿豹座平台小编认为,让梦走得更远”系列活动的策划与执行,运用了广汽本田品牌本身、地方媒体以及社会化媒体联合传播的整体传播思维,使活动本身就具备了传播价值,十分具有借鉴意义。

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