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2018新年怎么玩 看可口可乐三大品牌打响新年营销第一仗

责编柏舟 2018/1/12 13:53:272278
摘要 2018年味渐浓,营销“贺岁档”准时上映,各大品牌摩拳擦掌立志搞事情。作为营销老司机的可口可乐再度发力,联合同样会玩的支付宝贺岁来袭,可口可乐家族旗下三大品牌可口可乐、雪碧、美汁源集体出动,扫一扫领红包技术升级,超大福利撒不停,打响春节营销。案例时间:2017年1月…

2018年味渐浓,营销“贺岁档”准时上映,各大品牌摩拳擦掌立志搞事情。作为营销老司机的可口可乐再度发力,联合同样会玩的支付宝贺岁来袭,可口可乐家族旗下三大品牌可口可乐、雪碧、美汁源集体出动,扫一扫领红包技术升级,超大福利撒不停,打响春节营销。

案例时间:2017年1月

营销渠道:跨界合作

营销手段:跨界合作营销

1.扫福娃领红包率先上线,消费者只要打开支付AR界面,扫描可口可乐新年包装瓶身上的阿福阿娇人物形象进行识别,阿福阿娇就会伴随着音乐出现,并为你送上新年红包。

2.上线红包活动,消费者同样使用支付宝AR扫一扫雪碧瓶身的“酷爽刷新年”字样,以及美汁源瓶身的“宜 拜大年”字样,即可进入页面领取红包,最高99元!

3.采用的是支付宝AR Slam全新的图像识别技术,不同于日常扫描二维码领取红包的单一互动界面,交互体验。

营销效果

1总计超3.5亿规模的包装参与量,范围遍布全国,提升了品牌影响力。

鹿豹座平台小编认为,春节是各大品牌营销必争的战场, 如何在众多品牌中脱颖而出抓住消费者的心是个重要课题,可口可乐品牌每年都别出心裁玩出不一样,通过技术升级带来互动体验突破,占据消费者的第一心智,加强品牌与粉丝的之间的情感联系。

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