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2017女性汉字真我宣言 周大福用爱谱写年度总结

责编远水 2018/1/10 16:54:502415
摘要 “爱”字,当选为本次 T MARK 女性真我年度汉字

2018年的到来带给人们新的开始,一年的工作也随着春节的逐渐到来接近了尾声,在即将迈向全新生活的时间中当然需要的是2017的年度总结。鹿豹座平台小编表示品牌们的花式总结早已让人们看花了眼,而周大福则联合32家品牌把女性年度汉字的评选权利交给了每个人。


品牌:周大福

活动名称:真我汉字

活动时间:2017.12

活动背景:做品牌,谁都想成为消费者心目中的“第一”或“唯一”。品牌沟通中,什么才是第一位的?产品属性还是品牌理念?哪种品牌沟通形式才更有效,情感还是文化?这些往往困扰着品牌方,也成为考验品牌运营者智慧的一环。而在2017年末,周大福T MARK钻石品牌用一场女性年度真我汉字征集活动,为女性铭记真我发声,致敬这一年所有活出真我、追求真爱的女性,完成了一场品牌-受众之间的联动沟通。

过程分析:

基于“年终总结”往往是年末职场人群的关注点之一,通过提炼“年终总结”的回溯历程、总结记录的性质,自然融入T MARK钻石品牌中的“可追溯”文化,一个为女性真我发声、鼓励女性活出真我、铭记真我的“年度汉字”征集活动雏形便跃然纸上——邀你一个字记录一年,给你一个“一字千金”的机会,你敢来吗?

品牌方将镜头对准了三位不平凡的女性背影,这些背影是勇于活出真我、追求真我的女性代表,更能代表当下每一位奋力拼搏的独立女性——她们是环球旅行摄影家 MOK、生活美学家陈大咖、舞蹈艺术家朱洁静,拍摄她们的“年度汉字故事”。通过独特的拍摄手法、还原真实的工作和生活场景,在点滴中寻觅真我,于文字中找寻温度,传递出现代女性的心声……三位 KOL 的真我心声录制成一段视频、结合一则 H5 在线上首发后,激发了上万名网友的积极回应,纷纷写下自己的年度汉字真我宣言,而最终在上万条 UGC 中脱颖而出、被提及最高频词的“爱”字,当选为本次 T MARK 女性真我年度汉字。

为了持续营造话题热度,周大福官方微博在新浪微博联合32家品牌官方微博共同开启#2017女性年度真我汉字#活动,截止2017年12月28日下午3点,活动共产生超过3200万阅读量,约11万条互动量和 UGC,一度傲踞微博话题榜。飞亚达、金龙鱼、苏宁、百雀羚、荔枝FM、飘柔、徐福记、顺丰、水密码、YY 直播……在合作的品牌方类型上,参与联合营销的品牌方均为本行业头部品牌。传达的内容上,通过话题参与和发布联合海报的形式,紧密贴近品牌文化和“年度”回顾的主题,可谓配合默契,很好的起到放大活动声势的作用。

鹿豹座回顾整场活动,“爱”字折射出当下女性真实的一面,传达出积极向上、乐观自信的生活状态;而上万条丰富多彩的 UGC 也让用户在“铭记真我”的共鸣中,也将品牌“唯真可鉴”的品牌基因表达出来。

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