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中国平安盯上社会化营销 多平台打造「财神节」IP

责编远水 2018/1/12 13:47:082699
摘要 中国平安30周年,携手多个年轻平台打造「财神节」IP

今年是中国平安30周年,鹿豹座平台小编表示这个看似传统的品牌越活越年轻了,携手喜马拉雅 FM、合作网易新闻、联合抖音跨界「搞事情」,针对不同平台的调性,自创了不同的原生内容。

方案目标:瞄准年轻用户,让「财神节」变成了引领潮流的金融届双十一。

方案总述: 2014 年开始,中国平安着手打造了一个「财神节」,利用节日契机推广平安旗下保险、银行、投资、金融科技等各项业务,满足了很多消费者群体的多元金融消费需求。而今年恰逢中国平安创立30周年,最近的「财神节」在 2018 升级增加了新玩法。

方案介绍:

圣诞前夕,中国平安联合 FM 平台喜马拉雅发起了一场关于精神财富的文化盛宴,他们分别邀请了金融经济、文化、艺术收藏、心理教育等不同领域的名家名士围炉夜话,为用户贡献了精神文化方面的深度讨论。另外除了共同呈现这场充满思辨色彩的对话,中国平安也早已在喜马拉雅上线了自己的品牌电台:中国平安懂你Radio。围绕「懂财富,更懂你」的话题,来自中国平安各个业务的一线人才,针对用户的金融消费痛点进行解读和服务。

随后在网易新闻推出年终话题之际,中国平安以「2017年你所经历的,平安懂你」为Slogan,联合网易新闻共同推出了5支纪录短片,分别从中年危机、嘻哈、粉丝追星、游戏和人工智能这些年轻人最感兴趣和关注的热点话题入手,表达他们的年度态度,同时根据不同话题,平安在视频中有机植入了自己的品牌和业务信息。除此以外,他们还借助网易王三三的网红角色,制作了一支讲述王三三通过「上平安,过财神节」而致富的经历。

2018 年初又找到了抖音,展开了首次短视频营销。联合抖音上的百万人气达人,品牌上线了「谁也挡不住我跳财神舞」的主题挑战赛,赛事本身颇具趣味性,加持抖音达人的号召,这次活动吸引了近两万用户上传、超过十万人次参与「财神舞」视频。

与咕咚等运动平台达成了线上合作。围绕平安 30 周年「懂你」的主题,同时结合咕咚用户大数据,他们在咕咚 APP 上发起了「懂你的每一步坚持」运动数据回顾 H5 互动,参与用户可读取 2017 年的咕咚运动数据成绩,并生成个性化海报,通过「晒」出成绩及上传跑步轨迹图,即有机会赢得大奖,目前有将近36万之多的用户参与。

第一波「财神节」庆典活动,中国平安从物质财富引到精神财富,体现出了满足用户多元需求、「更懂你」的一面,有效提升了品牌好感度。在与网易的合作中,在年轻消费者心中留下了记忆点。与抖音的深度合作,让平安触达到了更广泛的年轻潜在用户人群,也在一定程度上扭转了品牌形象,让消费者有了更年轻化的认知。借助咕咚平台的运动数据成绩,激发了用户的二次传播,也给「财神节」平台做了引流,而从情感层面看,引导大家兼顾财富和健康的理念也让平安银行显得非常人性化。

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