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京东×《妖猫传》 电商平台联合大制作宣传典范

责编远水 2017/12/27 13:39:122235
摘要 《妖猫传》的背后,还有一个赢家就是京东

不知道最近大家有没有像鹿豹座平台小编一样被《芳华》和《妖猫传》刷屏,反正小编已经被轰炸了好几天了,据说《妖猫传》描绘尽了大唐风流,几乎每篇影评都对极乐之言大唱赞歌,可以说是最近最出风头的影片了,其实在《妖猫传》的背后,还有一个赢家就是京东。

培训主题:电商平台怎么联合大制作做宣传——京东×《妖猫传》

关键词:京东 《妖猫传》 无界零售
内容提要:2017年,京东首次对外发布了“无界零售”的新理念,而这个圣诞节,京东和《妖猫传》的全面合作,则成为了一个里程碑式的事件,标志着无界零售的概念,在双十一期间提出之后,已经开始了实质的落地。
具体策略:
《妖猫传》没有采用传统的电影宣传发行方式,而是将高达60%~70%的宣传预算给了京东,换取京东的流量来宣传影片、引导购票。而京东将这些费用转化为消费者福利,购物满99元可获赠面额高达40元的电影京券。同时京东引领了平台内数十个品牌一起,通过授权和设计、生产、销售、推广一站式融合的形式,建立了电影衍生品的生态链,在电影上映前就已经获取了极大的粉丝经济。同时,平台的品牌商都可参与领取资源池红利的活动,获得电影票优惠券发放资格,以此来吸引客流,并引导流量在平台和商家间的循环,打造了一个商家和平台、片方以及消费者之间没有界限、流畅运行的体系。
为了扩大影响,京东甚至将圣诞大促的主题直接定为“京东圣诞奇物宴”,建立12月21日的《妖猫传》电影日,12月23日的PLUS会员日,以及12月24、25日的圣诞奇物宴三个会场回馈消费者。影片中的极乐之宴极尽奢华、万国来朝,影片外的京东平台,俨然也导演了一场无比精彩的大戏,各方尽享流量狂欢。

京东早期在《男人帮》、《小时代》、《冲上云霄》等影视剧的植入,与迪士尼、变形金刚等国际化IP的深度合作,在鹿豹座看来,京东以平台的力量融入更多的文化、娱乐、体育IP资源,营销核心要素的融合已经做到极致。

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