虽说春天还没过，但各地的气温已逼近盛夏。出门前不做点防晒措施，皮肤色号一天比一天加深，防晒霜即将成为女生随身化妆包里的必备品，此刻各大防晒霜品牌的营销大战也即将打响。下面鹿豹座平台就来用数据告诉防晒霜品牌目标受众在哪里，到底怎样结合当下发展趋势进行产品营销。
运营策略：
春末夏初迎来防晒品类的爆发期
5月份是防晒品类发展的高峰期，不论从消费者搜索量还是商品销售量看，5月份处于峰值最高点。
2月份开始套系平台防晒商品数量出现明显增长，表明店铺开始上新工作。
防晒霜需求度与经济发展状况、日照相关
传统经济发达区域和东三省对于防晒产品偏好度最高，日照充沛地区如云南贵州青海三省对防晒产品也较为偏好。
防晒霜需求人群画像
地域分布：
华东沿海城市百度搜索指数最高。
人群属性：
30-39岁女性搜索“防晒霜”相关词条占比最大。
行业趋势：
防晒品类越来越受关注在美妆行业的占比逐步提升
两年来，防晒品类销售额稳步增长，MAT（月滚动年销售趋势）2017Q2销售额同比增速高达47％；防晒品类销售季节性明显。
防晒在美妆中的占比有所提升，MAT2017Q2占比同比增加1.5％，由此可见防晒品类在淘系美妆中更加重要。
天猫成为推动防晒品类增长的重要因素
两年来，天猫平台防晒霜销售额占比提升。
MAT2017天猫平台防晒同比增速远超淘宝平台增速，天猫平台成为推动防晒品类增长的重要因素：受平台活动的影响，2017Q1天猫平台防晒增速相对放缓。
市场机会
同比两年不同业务线相同价格段销量均有所提升，销量的提升带动了增长
就热销价格段来看，虽然同比两年热销价格段都集中在50-100元，但MAT2017 50-100元之后价格段的销售件数明显有所提升，体现了消费者对防晒品的需求更高。
涂抹式防晒占据主要份额，喷雾式防晒快速增长
涂抹式和喷雾式是防拆产品的两种主要形式，各种涂抹式防晒（防晒乳，防晒霜，凝胶等）依然占据市场主导地位。
由于喷雾式防晒便携易用性以及明星带动（娜扎同款防晒喷雾），喷雾式防晒作为防晒界的新兴之秀受到消费者追捧，消费者对防晒式喷雾的偏爱呈明显季节性分布特征。
涂抹式防晒热销规格及价位段
防晒乳/霜热销规格集中在60ml、50ml及40ml三个规格。
40ml规格中，100元以上的商品竞争相对较小，50ml市场较饱和，各价位段竞争都较大，60ml中150-200元价位段较有空间。
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大数据应用 大数据的意义2018-02-01
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