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3.8女神节来袭 快戳这份最全的营销推广指南

责编柏舟 2018/3/7 10:44:512099
摘要 3.8本是普通的妇女节。但是随着“她经济”崛起,女性消费市场逐渐受到商家重视。传统意义上的妇女节逐渐成为女性们狂欢,商家们狂卖的节日。京东的大数据显示,内地女性经济市场规模已近2.5万亿元,至2019年有望达到4.5万亿,是未来消费行业的“风口”。女性消费力从双十一中就…

3.8本是普通的妇女节。但是随着“她经济”崛起,女性消费市场逐渐受到商家重视。传统意义上的妇女节逐渐成为女性们狂欢,商家们狂卖的节日。鹿豹座平台调研京东的大数据发现,内地女性经济市场规模已近2.5万亿元,至2019年有望达到4.5万亿,是未来消费行业的“风口”。女性消费力从双十一中就可看出。从2014年到2016年,11·11当天在京东下单的女性用户数增长了4倍多,消费额增长近5倍。

于此同时,各商家也通过各种手段开始包装妇女节,如今妇女节已逐渐被称作女生节、女神节。甚至天猫、京东、当当更是包装出女王节、蝴蝶节、闺蜜节等。

京东蝴蝶节

天猫女王节

诸多商家品牌涌入,争夺她经济中的一杯羹,那么如何利用这一机会,让品牌在一众竞争者当中脱颖而出呢?鹿豹座平台这里整理了一些适合品牌在这一节日适用的一些营销方法,仅供大家参考。

建立特色品牌营销主题

观察周边品牌,但凡在节日借势营销时,都会根据某个特定主题进行,围绕主题产出营销内容,这样品牌价值观念等通过主题能发挥得更加彻底。在主题方面,可以从支持女性平等的公益性角度切入,也可以是鼓励女性勇于改变的激励性话题,话题需要有讨论性、可参与性,甚至要有一定深度。

比如此次天猫的女王节就重点以“女子力”这一时下新鲜的流行语为特色主题,通过各类视频、活动、海报等来各方面地去阐述女子力,吸引用户参与女子力讨论。让女王节变得更有趣味、更好玩,也更有内涵,而不再是单一的搞促销。

天猫女王节联合品牌发布的女子力海报

天猫女王节-测试女子力活动

天猫女王节-挑战女子力活动

产出丰富的主题内容

内容为王的时代,更加讲究内容的创新、丰富、趣味性等来配合节日活动促销。在这方面,传统单一的文字营销时代已逐渐被如今的创意主题视频、短视频、海报、H5等所逐渐取代。在女神节,配合主题产出有独特解读的内容来吸引女性自发关注、转发、评论逐渐成为如今营销主流方式。

京东蝴蝶节主题视频

天猫女王节创意古典风动图海报

H5在营销领域的运用十分频繁,它可以与用户之间产生互动性的操作,提升参与感的交互设计配以丰富多样的内容,更加有利于品牌的传播,并且其传播分享的基础是建立在微信强大的社交属性基础上,为创意提供足够大的发挥空间,极大地丰富了内容的表达方式。

比如雕牌在2016年三八节期间发布了一个名为“新家观”的H5,用漫画的形式展现了一幅幅温馨画面,当时还获得用户一致好评。

短视频的特点便是时间短、信息量大,能够在有限的时间里图文声茂的向用户传达大量的信息,易于品牌将信息和视频故事情节更加轻松自然地结合,并且更加直观地满足用户表达以及沟通的需求。

天猫#活出你的女子力#短视频

选择合适的传播渠道

传播是打造超级品牌的最后一步,也是最关键的一步,一场高性价比、高效率的传播手段将会事半功倍。

与传统的传播手段相比,如今微博、微信等新媒体渠道本身就拥有低成本、快传播、范围广等诸多优点,因此不失为一种高质量的传播手段,同时也有越来越多的成功案例,显现出了新媒体独具的优势。比如此次女王节,天猫除去在自家电商平台进行投放广告,还在微博微信等投放各种内容和活动,并在线下地铁、电梯、站牌等铺设广告,通过全网线上线下整合方式进行广告布局。

鹿豹座平台认为,新媒体发展至今,已经独成一派,在三八女神节这一特定的背景下,通过新媒体渠道,也可以更加方便品牌匹配精准的用户群体,同时低成本、高效率的特点也可以大大提升传播影响力。

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