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《我是歌手》收视称王,音乐节目难破“芒果灿星对垒时代”

   2004年,张含韵一首《酸酸甜甜就是我》传遍大江南北,不但掀起了长达八年的“快男快女热潮”,也开启了属于湖南卫视的音乐选秀时代。然而,2012广电总局下发的“限娱令”如同更改中国音乐电视格局的惊雷,“暂停”了《快乐女声》的高歌猛进,却成就了《中国好声音》横空出世。此后,虽然《快乐男声》在2013强势回归,但也无法阻止中国音乐电视节目走进“芒果灿星对垒时代”。

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  《快乐男声》“首尝败绩”,灿星传媒成为电视“新劲旅”
  回顾之前八年时间,从2004《快乐女声》开始,每一届“快男快女”收视率均稳居同时段收视榜首,甚至远远高出其他节目三到四倍。2012年,《快乐女声》因政策停播,使得《中国好声音》成为当年最火热的音乐选秀节目,正当大部分人都以为《中国好声音》只是趁《快乐女声》缺席钻了空子时,2013《快乐男声》与第二季《中国好声音》正面交锋则让不少人大跌眼镜。
  数据统计显示,2013《快乐男声》每期节目收视率均被同时段播出的《中国好声音》牢牢压制,虽然在网络热度方面与后者打成平手,但对于往年牢牢占据综艺节目头把交椅的“快男快女”系列来说,此次与《中国好声音》的对垒可谓是“首尝败绩”。也正是因为《快乐男声》此次的落败,让《中国好声音》的制作方灿星传媒一鸣惊人。
  《快乐男声》到《我是歌手》、《好声音》到《好歌曲》
  灿星传媒的崛起标志着湖南卫视在音乐选秀领域一家独大的时代结束,但拥有丰富电视制作经验的湖南卫视精英制作团队显然不甘就此言败。2014年,《我是歌手》第二季强势上档,而灿星传媒也续《中国好声音》之后推出另一档大型音乐真人秀节目《中国好歌曲》,虽然播出平台从浙江卫视换到了中央三套,但制作班底依旧是《中国好声音》的原班人马,所以说,《我是歌手》与《中国好歌曲》的对垒算得上湖南卫视电视团队与灿星传媒制作团队的第二次交锋。
  值得一提的是,两档节目的播出时段和播出周期都基本吻合,这让两者之间的对比更加直观化。从两档节目对垒的六期收视来看,《中国好声音》除了在1月31日险胜之外,其余5期节目收视全部落败,而且从网络热度来讲,《我是歌手》同样占据上风。所以说2014年初,湖南卫视在与灿星传媒的对垒中扳回一城。
  吸金能力大PK,湖南卫视依旧占优
  2013成就了“土豪金”这个热门词,而湖南卫视台标的颜色再加上它强大“吸金”能力让不少电视界人士戏称其为“芒果土豪金”。就《我是歌手》第二季来讲,立白的2.35亿天价冠名费不妄这个称号,而《我是歌手》时段总计8亿的广告费更是堪称惊世骇俗。虽然《中国好歌曲》的广告收入也相差无几,但一者是央视,一者是省级卫视,排除这样的播出坏境差异而言,《我是歌手》的“吸金”能力仍然在《中国好歌曲》之上。
  衡量一个电视制作团队优秀与否,重要的标准就是能否留住广告商。立白集团在接受采访时表示,湖南卫视是立白集团非常重要的合作伙伴;而《中国好声音》的老客户加多宝则宣称“依然会买灿星传媒的账”。从这一点来看,湖南卫视与灿星传媒都是能留得住广告客户的优秀团队。
  不管怎么说,灿星传媒迅猛势头虽然未必能在短时间内超越湖南卫视制作团队,但“芒果灿星对垒”时代的到来无疑激化了中国电视市场的竞争,也是利于中国电视发展的好局面。

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