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欧莱雅融合线上线下 双十一再创新高

责编远水 2017/12/19 14:31:151783
摘要 双11期间,欧莱雅旗下兰蔻品牌和天猫合作涉足自动售卖领域

欧莱雅是知名美妆用品品牌,研发中心遍布全球各地,鹿豹座平台小编相信,很多女生都对欧莱雅以及它家的产品十分熟悉,如今的欧莱雅,与天猫合作十分紧密,11期间,欧莱雅旗下兰蔻品牌和天猫合作涉足自动售卖领域,此举打通了天猫后台数据,实现商品与会员的完整对接。


品牌名称:欧莱雅

品牌简介:全球知名化妆品牌,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品倍受全球爱美女性的青睐。拥有骄人的产品研发背景,一流的药学试验室及皮肤学中心,遍布全球的研究测试中心,使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。

电商销售总额不断增长:

O+O新零售时代,欧莱雅牢牢抓住了机遇。作为全球和中国最大的美妆集团,欧莱雅一直秉持着“数字化”的战略。其中国市场已经走在全球市场的顶端,成为趋势的引领和标杆市场。欧莱雅中国电商销售总额5年内增长了10倍之多,雄踞中国市场第一;在部分业务部门中电商销售已占营收总比约20%。

在今年的双11,欧莱雅中国用了1小时8分钟打破了2016年的销量纪录,24小时成交500万订单,位居市场第一;其中,在高档美妆、彩妆、男士三大细分品类也名列榜首。

线上线下高度融合:

与法国设计师品牌Balmain跨界推出以时装颜色为灵感的口红,利用前置摄像头结合增强现实技术,在线下推出了虚拟试妆的“魔镜”,甚至还运用VR技术带着消费者们去“香榭丽舍”体验了一把时装秀。

在不久前的双11期间,欧莱雅旗下兰蔻品牌和天猫合作涉足自动售卖领域。在兰蔻的“双十一快闪店”,消费者在智能零售终端选中商品后,可通过手机进行扫码付款。此举打通了天猫后台数据,实现商品与会员的完整对接。线上线下CRM数据打通在如今的新零售模式中已是大势所趋,高效的数字营销在实现精准用户画像的同时,达到了节省顾客的时间、加强客户管理的作用。

鹿豹座认为,美妆品牌的客户主要为年轻群体,与天猫的客用户群高度契合,线上发力,将是越来越多美妆品牌的选择。

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