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《国家宝藏》意外爆红 有哪些营销套路值得学习?

责编望海潮 2017/12/11 18:27:482351
摘要 继《中国诗词大会》和《朗读者》之后,央视又一档自制文化类节目《国家宝藏》刷屏朋友圈。

近日,继《中国诗词大会》和《朗读者》之后,央视又一档自制文化类节目《国家宝藏》刷屏朋友圈。节目刚播出两期,已收获惊人的口碑,豆瓣评分高达9.3分。在综艺节目同质化现象严重的今天,《国家宝藏》究竟是怎么火的?能给文化类综艺带来哪些启示?跟鹿豹座平台小编一起来看看。

 

节目简介

《国家宝藏》由中央电视台、央视纪录国际传媒有限公司承制,是一档“大型文博探索节目”,讲述的是9大博物馆中27件镇馆之宝的故事,由张国立担任讲解员,并邀来李晨、王凯、梁家辉、刘涛等担任国宝守护人。

营销套路

1. 文博+综艺,题材颇具新意

过去以国宝为题材的电视节目大多以平实叙述为主,很少以综艺的形式呈现,缺乏娱乐性。而《国家宝藏》首次将博物馆拉进了综艺舞台,给观众带来了极大的新鲜感。

2. 节目形式新颖

正如节目口号“让国宝活起来”所言,《国家宝藏》在节目形式上有明显的创新,既有在演播室录制的环节,有拍摄的文物纪录片,还有演员们演绎的小剧场,多维度地讲述每件国宝背后的故事。通过这种形式让观众近距离感受到文物的存在,让文物“活起来”。

3. 人物设定合理

担任主持人的张国立,国宝守护人李晨、王凯等,单霁翔等9大馆长......《国家宝藏》对每一个人物角色都做了定位,有负责娱乐观众的“逗哏”明星,有串场、旁白的捧哏,有拉升节目格调、与其他纯综艺节目区别开来的大佬,也有感动观众、升华节目内涵的“催泪剂”,每一个因素都提升了节目的吸引力。


4. 兼具专业性和娱乐性

不同于以往因“说教”而显得枯燥的文化类节目,《国家宝藏》将“高大上”和“接地气”相融合,采用生动有趣的表达方式,努力贴近年轻人审美。以节目中的“小剧场”为例,故事内容和演绎形式轻松好笑,吸引了不少年轻观众。

5. 善用传播平台 促进口碑发酵

央视在年轻人聚集的B站开通了“央视综艺官方”账号,上传了《国家宝藏》节目,并在微博上发布公告,引导B站用户用弹幕的方式评价节目。不少在B站上看到这档节目的用户,都成为了节目的“自来水”,开始在各大社交媒体上“安利”这档节目,进一步让节目扩大了影响力。

自从年初《中国诗词大会》、《朗读者》等综艺走红以来,陆陆续续出现了不少类似的节目,也使得文化类综艺陷入了同质化的怪圈。鹿豹座小编认为,《国家宝藏》的走红,或许可以给这类节目的传播带来不少启示。

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