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经历撤档风波后 《芳华》用什么吸引注意力?

责编望海潮 2017/12/15 16:25:161783
摘要 《芳华》是冯小刚在《私人订制》四年后,再度回归贺岁档。

在经历撤档风波后,冯小刚的《芳华》在时隔2个多月后终于上映了。1215日,这是冯小刚在《私人订制》四年后,再度回归贺岁档。众所周知,“贺岁档”的潮流正是冯小刚开启的,从《甲方乙方》、《不见不散》、《一声叹息》等片选择在年末上映并引发较为轰动的观影热潮开始,华语电影“贺岁档”的概念就此建立。无巧不成书,这次的《芳华》在宣发上又带来了哪些惊喜?

 

影片简介

《芳华》是由浙江东阳美拉传媒有限公司出品的剧情片,由冯小刚执导,严歌苓编剧,黄轩领衔主演,苗苗、钟楚曦联合主演,杨采钰、李晓峰、 王天辰出演、王可如、隋源等参加演出。影片根据严歌苓同名小说改编,以19701980年代为背景,讲述了在充满理想和激情的军队文工团,一群正值芳华的青春少年,经历着成长中的爱情萌发与充斥着变数的人生命运故事。

营销手段

1.撤档风波实是悲情营销?

《芳华》原定于930日国庆档上映,但在临近上映前一周,突然传出影片被撤档的消息,随后也被电影官微证实,称“与电影局及有关各方协商,《芳华》拟同意更改档期的建议”。对此,有言论称《芳华》此举是“悲情营销”。


再次定档1215日后,被问及影片是否被删减,冯导的回答是否。不论是不是悲情营销,撤档风波都给宣发公司带来了不小的损失,但也的确带来了更多的关注度。

2.电影推广曲《想把你留在这里》

随着营销在电影宣发中所扮演的角色越发重要,易于推广和传播的推广曲正被越来越多人视作电影宣发中必不可少的一项工作。

1127日,刚刚宣布定档不久的电影《芳华》发布了由《中国有嘻哈》人气选手Jony JTT合作的电影推广曲《想把你留在这里》,目前该歌曲MV在腾讯视频的播放量已突破5.3亿,电影的微博热度也在此带动下升至近两个月以来的最高点。

3.全国大规模点映让口碑发酵

125日,华谊兄弟的发行公司“华影天下”下发《芳华》全国点映通知。“点映范围:全国影院。密钥时间:12919:00-20:00121014:00-15:00。场次建议:每家影院开售一场。”很明显,华谊兄弟此次是想借最大规模的全国点映,让《芳华》提前发酵。就连冯导也开起了直播与看过点映的观众交流......


值得一提的是,点映是一种应“慎用”的营销手段,对作品质量信心十足可以一试。事实证明,《芳华》的点映很成功,口碑迅速发酵,就连一向挑剔的豆瓣评分都有7.9分。

一部电影的成功离不开作品本身的质量和宣发工作的助推,上映之际声势浩大的《芳华》已成功吸引了鹿豹座小编的注意力,准备去电影院一探究竟......


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