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新世相为《解忧杂货店》开了场微信社群发布会

责编望海潮 2017/12/29 17:52:341587
摘要 新世相与电影出品方万达影院建立合作,为其策划了一场别开生面的线上发布会。

由王俊凯、董子健、迪丽热巴主演的《解忧杂货店》今日上映,据鹿豹座小编了解,新世相与电影出品方万达影院建立合作,为其策划了一场别开生面的线上发布会。

影片简介

《解忧杂货店》是由万达影视传媒有限公司、英皇影业有限公司,北京英皇影视文化传媒有限公司出品的奇幻治愈片,由韩杰执导,王俊凯、迪丽热巴、董子健领衔主演。该片改编自东野圭吾的同名小说,讲述了一家名为“解忧杂货店”的不可思议小店,人们只要在晚上把他们的烦恼写在信上然后丢进铁卷门的投递口,隔天就可以在店后的牛奶箱里取得解答信的故事。

营销套路

1.前期预热。新世相在旗下公众号“48小时CP”中发起了一个“寻找解忧人”活动,让粉丝通过报名互相匹配,成为专属“解忧人”,共同完成任务。几天时间里迅速聚集几万人。


2.UGC模式做电影营销。为了建立影片与粉丝的情感连接,新世相设计了线上的UGC解忧杂货店——让粉丝们写下自己的人生问题,再分门别类,让其他粉丝来回答,类似一个小型知乎。在这个杂货店中,收集了3万多个问题,13千多个回答。


3.线上发布会。1225日圣诞节当晚,新世相为万达影业策划了一场微信社群发布会,22250人同时聚集在260个微信群里,《解忧杂货店》主演王俊凯、董子健、迪丽热巴等人通过语音,在微信群里亲自解答粉丝们的烦恼。

全新发布会+UGC故事的营销模式让新世相为《解忧杂货店》带来了不俗的宣发效果。鹿豹座小编获悉,在与万达的合作中,新世相做出了20万元的票房转化保底承诺。而据新世相的统计,微信社群发布会开始后五小时内总共有9900人转化购票,以一张票40元估算,转化票房远超保底预期。

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