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跨界营销的新鲜玩法 腾讯视频把综艺搬到了宜家

责编望海潮 2018/1/4 16:47:051658
摘要 综艺节目作为跨界营销的连接点得到了大范围的曝光。

1220-18日,腾讯视频与北京宜家俱乐部的跨界合作正式落地。据鹿豹座小编了解,腾讯视频携四大自制综艺IP《吐槽大会》、《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》落地北京宜家四元桥、五棵松和西红门三家线下门店,以综艺节目为主题的宜家样板房吸引了大量用户的注意力。

品牌方

腾讯视频&宜家

营销套路

根据每档节目的特色,腾讯和宜家合作设计了四款不同风格的样板房。

1.《放开我北鼻》的主题展间“未来北鼻房”走的是温馨路线,情侣可以通过门口的智能终端扫描脸部,或直接上传照片,然后生成虚拟的baby照片。

《放开我北鼻》主题样板房

2.《吐槽大会》的主题展间名为“我是客厅Talk King”,里面有“吐槽大会”字样的背景板、演讲台和红色沙发,地板上是节目里的金句段子,游客还可以点击现场的录制设备,即兴表演一段,就可以生成一个15秒的短视频和二维码,扫描后分享到朋友圈。


3.《拜托了冰箱》的主要空间放在了厨房,腾讯视频特意策划了一场平安夜的主题创意直播,还特邀《拜托了冰箱》的专属厨师黄研老师亲临现场烤制火鸡,调动用户参与互动的积极性。

4.在《明日之子》“明日自拍房”展间,设置了精美的舞台、耀眼的聚光灯、不停滚动的互动大屏,还有各个角落放置的明星毛不易人偶,能满足爱好表演并且晒照炫耀的朋友。

鹿豹座小编认为,把综艺节目般进宜家是腾讯视频在娱乐营销走向线下的又一次尝试:宜家成为了媒介,而主题样板房就是内容。这样的跨界为双方品牌赋予了更多的元素,而综艺节目作为连接点则得到了更大范围的曝光。

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