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从《恋与制作人》到《前任3》 “她经济”的潜力究竟有多大?

责编望海潮 2018/1/8 17:00:521672
摘要 4.5万亿的“她经济”,品牌们怎能不眼红?

近日,电影界杀出一匹黑马《前任3:再见前任》,持续领跑元旦档,话题度之高让鹿豹座平台小编几度被安利;

 

游戏圈则出了一款《恋与制作人》,抢了《王者荣耀》和“吃鸡”的风头,朋友圈的猪猪女孩们一夜之间多了四个老公。

 

二者的共同点在于:女性受众占据大多数。而相继成为爆品的背后,体现了“她经济”逐渐引领各个行业的消费大势。

1.她消费

2007年,教育部公布了一个汉语新名词——“她经济”,围绕女性消费、理财需求形成的经济现象正式进入公众视野。由于女性对消费的推崇,推动经济的效果很明显,所以称之为“她经济”。逾10年来,“她经济”已经成为消费、娱乐等各行业绕不开的焦点。

 

一项基于中国15-64岁女性人群的调查显示,中国女性消费者的平均网购总花费从2013年的3830元增加到2017年的13254元,近5年的增幅达到246%。女性用户崛起,据统计,2014年中国“她经济”相关市场规模近2.5万亿,而预计至2019年,“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。

2.她标签

“她经济”下的消费行为趋势表现为五方面:情感化、多样化、个性化、自主化、休闲化。

 

2017年中,“精致的猪猪女孩”突然走红,其群体特征是“乐观开朗、傻乎乎、热爱美食、比较宅又特别适合做姐妹”,接地气又不失优雅的标签引来众多女生认领;而后随着“第一批90后”“中年危机”等词反复被提及,又催生了“中年少女”这一网络流行词,其特点概括起来就是:身体已经老龄化了但是依然保持着少女心。

3.她内容

女性对这份少女心的坚持,为一些行业打开了新的风口。

《前任3:再见前任》票房已超13亿,猫眼用户画像显示女性观众为其贡献了约六成的票房,还有同为贺岁档的《芳华》《妖猫传》等,都赢得了不少女性观众的喜爱。业内人士分析,随着女性观影群体大增,“她经济”是引爆电影市场的关键。

 

《恋与制作人》火爆社交平台,微博同名话题阅读量已高达15.8亿,papi酱也晒出了自己的游戏截图。据鹿豹座小编了解,《恋与制作人》由《奇迹暖暖》原班人马打造,后者据传还将出IP相关漫画和电视剧。

 

可以预见的是,网文、影视剧、游戏.....女性向的内容产品将越来越丰富。

4.她营销

4.5万亿的“她经济”,品牌们怎能不眼红?

茅台旗下的果酒悠蜜(U meet),亮丽的外观专为女性打造,产品还植入到了热播剧《欢乐颂2》;

 

美图手机推出的M8美少女战士限量版套装,印有美少女战士图案的粉色手机,配上魔法棒造型的自拍杆,简直是为勾起女性的少女心而专门设计的。

 

还有知名游戏设备品牌雷蛇,“变”出来一套全粉系的外设,得到众多女性粉丝的好评。

 

鹿豹座小编查看相关数据得知,女性在家庭开支方面有强大的话语权:消费行业中超过80%的决策都是女性做主的,购买服饰、化妆品的话语权均为88%,购买家居用品话语权85%,休闲旅游84%,母婴产品69%。这一现象正印证了马云曾说的,“女性正是消费的主力军,也是时代的主力军,抓住了女性就抓住了消费。”

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