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继《国家宝藏》后 央视又一部《如果国宝会说话》火了

责编望海潮 2018/1/10 17:59:091740
摘要 充电5分钟,穿越八千年。

在这个追求速度的快餐时代,一个看起来比较反潮流的现象诞生了:年轻人开始愿意放慢脚步,对文物类节目感兴趣。据鹿豹座平台小编了解,继《国家宝藏》后,央视又一部以文物为主题的纪录片《如果国宝会说话》在2018元旦火了起来。


节目简介

《如果国宝会说话》是由中央电视台纪录频道制作,中宣部、国家文物局、中央电视台共同实施的国家涵养工程百集纪录片。100件国宝述说中国古人的创造力,百集纪录片《如果国宝会说话》每集5分钟以全新视角认识读懂中华文化。

营销套路

1.“不正经”海报+恶搞表情包


在节目播出前,《如果国宝会说话》通过国家博物馆官微放出一组宣传海报,严肃的国宝形象配上网络化的文案描述,有一种强烈的反差感。还有逗趣的表情包三连,让国宝一下子“鲜货”起来。

2.苹果快闪式的预告片

随后推出的预告片也很“不一样”,“我们拍了好多好多文物,金的、银的、铜的、木的、石头的;宗教的、人文的、现实的、抽象的;高大的、威猛的、小巧的、精致的……”文案与弹幕齐飞,引发网友们的追捧。

3.充电5分钟,穿越八千年

如果国宝会说话》每集只有5分钟,短小并不意味着粗糙,而是对“精”更高的要求。一个个“大国重器”被浓缩在5分钟的视频里,着重讲述国宝背后鲜为人知的传奇故事和曲折经历,很符合当下年轻人的口味。

4.多平台宣传推广

除了在微博、微信等平台上的宣传,央视纪录还在年轻人的聚集地——B站开通了官方账号,上传了《如果国宝会说话》相关视频,引起强烈反响。

目前《如果国宝会说话》第一季已经完结,收获了超高的收视与口碑。鹿豹座小编认为,即使严肃如国宝,若不端高冷范流于说教,而是用当下年轻人喜闻乐见的方式做宣传,也能引来叫好之声。

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